上海制皂打造可吃可喝可玩可买的体验中心 让年轻人亲身探索老字号的新产品

来源:日期:2020/05/13 16:37 >

上海制皂打造可吃可喝可玩可买的体会中心

假如你看到“白七”两个字,会想到什么?

当记者在紧挨着上海制皂有限公司的杨浦滨江望见“白七咖啡”的招牌时,恍然大悟:“白七”不就是拆开的“皂”字吗?

咖啡馆旁的围墙上,更有好几幅“公营上海制皂厂”的老海报,好像诉说着咖啡馆与制皂集团的根由。

没错,它正是华谊旗下制皂集团与上海杨浦滨江出资开发有限公司协作的效果。

经典番笕有了体会中心

“本年‘五五购物节’期间,在市商务委大力支持下,咱们经过线上线下各种营销方法,蜂花、上海药皂、上海硫磺皂等招牌产品的出售额同比上一年增加91%,捕获了一大批年青的顾客。不过,线上出售、直播带货仅仅老字号、老品牌触达年青人的一种方法。在发起体会经济的今日,得有愈加直观的品牌推行方法。”制皂集团副总经理欧阳倚玲说。制皂集团由此想以番笕为主题,做一个体会中心。

这个主意与想在江边添一处歇脚地的杨浦滨江公司一拍即合。制皂集团输出品牌、形象和产品,与杨浦滨江公司协作打造一个“能够吃、能够喝、能够玩、能够买”的番笕体会中心。

番笕怎样“吃喝”?记者走进咖啡馆,发现咖啡馆在地下一层。项目现场负责人章琳琳介绍说,为了保存原先出产车间的印记,他们在咖啡馆外墙上规划了二维码,“扫一扫”能看出咖啡馆的宿世此生。

入座后,记者挑选了咖啡馆的两款招牌产品:“白七咖啡”和甜品“上海制皂”。咖啡里兑了气泡水,口感清新;“上海制皂”盛在精美的瓷质番笕盒中,造型与番笕很相似,上面撒着椰肉碎片,实践是慕斯蛋糕。

咖啡馆里,还有许多番笕元素:制皂设备的零部件是墙上的装修;桌子和地上的装修都是圆形并闪着光,那是番笕泡的特色……记者进入咖啡馆内一个名叫“皂荚岛”的空间。这儿长着几株开着通明“番笕泡泡花”的雕塑。每朵“泡泡花”中,都有制皂集团的产品:不只有经典的蜂花檀香皂、上海药皂、上海硫磺皂,并且有老字号推出的新产品,如液体皂、洁肤皂、修护皂、美背皂……俨然一个小型又新颖的番笕陈设室。

“与其用说教的方法告知年青人老字号有那么多新产品,不如让他们自己探究,未来在这儿还能够在现场和咖啡店的小程序里买到这些产品。”咖啡馆负责人谢平说。

适应时下“种草经济”

记者来到咖啡馆外面,发现这儿还有另一个姓名:咖啡馆地点的整个区域,叫“皂梦空间”。散步在皂梦空间中,近处是花草丛中的碎石小路,远处是黄浦江上的船舶塔吊,别有一番景色。其间,还有一些有深意的规划:一台正在吐泡泡的蓝色机器,是制皂进程运用的压缩空气机;支撑皂梦空间招牌的,是番笕精制机……“咱们供给这些机器是期望让更多的市民、特别是年青人了解制皂业。把它们变成皂梦空间的雕塑,是不是要比直接陈设亲热得多?”欧阳倚玲说。

或是由于这些细节,这儿已经成为时髦达人眼里的“网红打卡地”:小红书上,与“白七咖啡”相关的笔记已达五位数;大众点评上,它被网友评为“杨浦区咖啡厅抢手榜第3名”。

“推行老字号、老品牌除了靠出售途径,还要适应现在的‘种草经济’。”欧阳倚玲说,开展在线新经济,“种草”是很重要的环节,“许多顾客经过小红书上的种草笔记知道这儿后,来现场打卡。他们除了喝咖啡,还会自动了解制皂集团的故事和产品,并表达消费愿望。所以,咱们计划为咖啡馆供给明星产品和手艺制皂体会,完成‘种草—体会—消费’的闭环,在老字号与年青人之间建立起新联络。”

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